Produção de conteúdo: saiba tudo sobre o assunto

Produzir conteúdo é a melhor, e, talvez, a única forma de ganhar visibilidade na internet. Afinal, como dissemos anteriormente, são os conteúdos produzidos que dão forma à internet e criam um sentido para a navegação nas redes.

Por tudo isso, muitas pessoas se interessam por aprender a criar conteúdo e distribuí-lo de forma correta. A intenção da maioria dessas pessoas é criar um negócio na internet ou até adentrar em uma nova profissão, uma vez que os produtores de conteúdo para web são profissionais cada vez mais requisitados atualmente.

Nós selecionamos as principais informações acerca da produção de conteúdo para educar você sobre esse assunto. Ao final desse artigo você saberá não apenas o que é essa atividade, mas também saber como pôr em prática e ter sucesso com ela.

Afinal, o que é a produção de conteúdo?

O termo “produção de conteúdo” se refere à criação de materiais relevantes para a internet em diversos formatos.

Esses materiais precisam agregar valor aos internautas e ter relevância suficiente para fazer algum sentido para essas pessoas.

É seguro dizer que empresas – incluindo as digitais – que criam bons conteúdos, se tornam autoridades na internet por causa da satisfação da sua audiência. Afinal, é através de um conteúdo rico e bem feito que as pessoas têm as suas “dores” sanadas e acham a solução para problemas diversos, muitas vezes gratuitamente.

Portanto, a jornada correta para o produtor de conteúdo passa por buscar sempre a excelência quando estiver criando as suas peças.

As etapas da produção de conteúdo

Assim como tudo na vida, a produção de conteúdo precisa de uma metodologia para funcionar corretamente. Por isso, decidimos reunir os passos essenciais nesse processo e indicá-los aqui para você. Veja:

• Pré-produção: é a fase onde se inicia a pesquisa e é montado o “esqueleto” do conteúdo, também chamado de briefing. A partir daqui, o produtor já sabe tudo o que tem de fazer;
• Produção: na produção de conteúdo propriamente dita o produtor deixa a sua imaginação falar mais alto e põe a mão na massa até ter tudo finalizado;
• Pós-produção: a fase de pós-produção é a mais diversificada de todas, pois depende diretamente do tipo de conteúdo que foi criado. Ela pode consistir de lançamentos, configurações adicionais, finalização de artes, etc.

Conteúdo rico: o que é isso?

Com certeza, em algum lugar onde você foi buscar mais informações sobre a produção de conteúdo digital você já leu a expressão “conteúdo rico”. Mas, o que é isso? Nós te explicamos.

De forma resumida, os conteúdos ricos são materiais mais aprofundados sobre determinado tema.

Como exemplo, se um produtor de conteúdo faz um texto de 500 palavras sobre a dengue, podemos considerar aquele conteúdo apenas como um informativo rápido.

Por outro lado, se esse profissional criar um ebook com 5 mil palavras sobre a doença, explicando tudo sobre ela, aquele material pode ser considerado um conteúdo rico.

Entretanto, o Google, que é o maior indexador de conteúdos produzidos para a internet, tem algumas definições mais claras sobre o que é um conteúdo rico.

Segundo as diretrizes da plataforma, um conteúdo rico deve ter, antes de tudo, uma arquitetura de informações bem montada para suprir as necessidades do internauta.

Assim, um texto de tamanho razoável ou um vídeo de alguns minutos pode ser o suficiente. O que importa de verdade é a densidade do material.

Os tipos de conteúdo que podem ser produzidos

Agora que você já sabe no que consiste a produção de conteúdo, o que é um conteúdo rico e quais são as etapas para se produzir um conteúdo, chegou a hora de conhecer os principais tipos de conteúdo que podem ser produzidos. Confira nos tópicos a seguir!

Artigos para blogs e sites

Um dos mais conhecidos e reproduzidos tipos de conteúdos para a internet são os artigos para blog, textos para sites institucionais, etc.

Esse tipo de conteúdo pode vir na forma de um texto de 1000 palavras, ou de 500, como exemplificamos anteriormente, ou de qualquer outro tamanho.

De toda forma, o objetivo dos artigos criados para a internet é sempre compor uma estratégia de marketing de conteúdo.

Para ser um criador de conteúdo focado em artigos para a internet brasileira você precisa se aprofundar nas técnicas de SEO, saber sobre legibilidade, e, principalmente, gostar muito de escrever e dominar as regras da língua portuguesa.

Audiobooks

Os audiobooks nada mais são que livros narrados. Para produzir esse tipo de conteúdo é necessário pelo menos um escritor ou redator, para escrever o texto do audiobook, e um narrador, para dar voz ao conteúdo.

Além disso, também são necessários editores e revisores de texto, editores de áudio e outros profissionais correlatos.

Ebooks

Os Ebooks, ou “livros digitais”, são um dos principais tipos de conteúdos produzidos para a internet.

Esse tipo de material é, basicamente, um texto grande e dividido em partes, como em um livro físico. Dentro de um ebook podem existir ainda imagens, animações e até vídeos que tenham relação com o conteúdo tratado.

Como dissemos em outra parte deste artigo, os ebooks são conhecidos geralmente como conteúdos ricos, justamente por conterem muitas informações que são expostas organizadamente.

Porém, além do ebook em si, grandes campanhas de marketing digital costumam ser geradas para o lançamento do material em redes sociais, blogs e sites, o que agrega ainda mais valor a esse tipo de material.

Posts nas redes sociais

Muitas pessoas não consideram, mas sim, postagens em redes sociais são um importante tipo de conteúdo digital.

Inclusive, grande parte dos conselhos dados em consultoria em marketing digital hoje em dia gira em torno dos investimentos na produção de conteúdo para as redes sociais, como os posts para Instagram, por exemplo.

Isso porque muitas pessoas estão nas redes sociais o tempo todo. Logo, criar estratégias para se comunicar com esses internautas pode revelar minas de ouro pelo caminho.

Vale destacar que cada rede social tem um tipo de público, uma linguagem e uma dinâmica diferente. Assim, os textos, vídeos, áudios e imagens produzidos precisam se adaptar para poder engajar o público corretamente.

Vídeos

Os vídeos que você vê nas redes sociais e no YouTube, por exemplo, também são um dos mais elaborados tipos de conteúdo digital.

Essas peças são produzidas a partir de um roteiro, que nada mais é que um texto que organiza falas, posicionamento, pausas e outros elementos que devem ser incluídos no vídeo.

Portanto, por trás da produção dos elaborados vídeos que vemos hoje em dia existem profissionais de áudio e de imagem, redatores, roteiristas, figurinistas, editores de vídeo e outros profissionais além do apresentador.

Podcasts

Os podcasts surgiram recentemente, em comparação com textos, vídeos e outros tipos de conteúdos para a internet.

Contudo, esse tipo de áudio longo segue a mesma dinâmica do bom e velho rádio, que já faz sucesso há décadas.

Com isso, a dinâmica por trás da produção de um podcast é o seguir um roteiro e conversar sobre determinados assuntos como em um programa de rádio, literalmente.

Hoje em dia a internet está abarrotada de podcasts sobre política, religião, cultura pop, música e diversos outros assuntos que interessam ao público.

Os produtores envolvidos na criação de podcasts geralmente são roteiristas, editores de áudio e, é claro, o locutor.

Imagens

Fechamos a nossa lista de principais tipos de conteúdos produzidos na internet com as indispensáveis imagens. Afinal, havemos de convir que sem as imagens a internet ficaria intragável, não é mesmo? Pois bem.

Fotos em redes sociais, colagens, artes de banners, GIFs, infográficos, logomarcas, artes conceituais e outros: tudo isso é classificado como imagem.

Para produzir esse tipo de conteúdo são necessários profissionais como fotógrafos, designers, artistas e até mesmo redatores, no caso de infográficos e imagens de storytelling, por exemplo.

Ferramentas que podem ser utilizadas na produção de conteúdo

Apesar do talento e do profissionalismo necessário, ninguém consegue criar um conteúdo de qualidade sem as ferramentas certas, concorda? Nós também.

Por esse motivo, decidimos elencar algumas das mais importantes ferramentas para a produção de conteúdo para a web. Acompanhe os tópicos a seguir!

Pacote Google

O Google é um grande aliado dos produtores de conteúdo para a internet e muito da ajuda que o gigante das buscas dispõe vem na forma de ferramentas indispensáveis para essa atividade.

As principais ferramentas do pacote Google são as seguintes:

• Google Drive: serviço de armazenamento em nuvem que também tem outras ferramentas embutidas, como o Google Docs e o Planilhas do Google, por exemplo;
• Google Alerts: rastreador de palavras-chave do Google, que informa ao produtor de conteúdo quais são os assuntos mais relevantes do momento;
• Google Analytics: serviço de monitoramento de desempenho de páginas que é associado ao AdSense e ao Google Ads.

Além dessas, existem diversas outras ferramentas do Google que podem ser usadas.

Pacote Office

Semelhante ao pacote Google, o pacote Office, da Microsoft, também oferece muitas ferramentas de apoio aos produtores de conteúdo, sobretudo redatores e copywriters (redatores de textos focados em vendas).

O Microsoft Word, por exemplo, é o mais famoso editor de textos que existe e oferece diversas ferramentas para a criação de artigos e roteiros.

RD Station

O RD Station é uma ferramenta de automação para campanhas de marketing digital que configura e dispara automaticamente mecanismos pré-ajustados.

Através dessa plataforma é possível gerenciar sites, blogs, perfis em redes sociais e muitos mais. Inclusive, ela é muito usada em agências de inbound marketing.

SEMRush

O SEMRush é um rastreador de palavras-chave, que são os termos que referenciam a intenção de busca dos usuários do Google e de outros buscadores.

Ao saber o que as pessoas estão interessadas, o produtor de conteúdo direciona melhor a sua produção para atingir o seu público-alvo.

WordPress

A última ferramenta que queremos citar é o famoso WordPress, o queridinho dos produtores de conteúdo para tráfego orgânico, como os artigos para blogs.

O WordPress é uma plataforma que possibilita a criação de blogs, configurá-los e postar conteúdos, como textos, vídeos e imagens.

Além disso, o WordPress possui plugins capazes de escanear o conteúdo e fazer um diagnóstico que aponta o que precisa ser melhorado para que ele seja melhor ranqueado nas pesquisas do Google.

A chave para fazer o seu conteúdo alcançar o sucesso na internet

O objetivo da produção de conteúdo é provocar o interesse do público, que, por sua vez, é direcionado a consumir algum tipo de produto ou serviço específico.

Dessa forma, é correto afirmar que um conteúdo de qualidade precisa atender a critérios específicos para que sejam indicados nas plataformas de busca, como o Google.

E claro, existe um conceito por trás disso tudo, que o de marketing de conteúdo. Além disso, não podemos esquecer do indispensável SEO. Mas, o que é SEO? O que é marketing de conteúdo? Nós te explicamos.

O SEO (Search Engine Optimization), ou “engenharia de otimização de busca”, é um conjunto de boas práticas que visa o ranqueamento de conteúdos, sobretudo textos, nas páginas de resposta do Google.

Em suma, os conteúdos que seguem corretamente as técnicas de SEO, como o link building, por exemplo, aparecem primeiro para o leitor quando ele faz a pesquisa.

Essas técnicas giram em torno das palavras-chave, que são, como nós já dissemos nesse texto, termos que expressam a intenção de busca do internauta.

Já o marketing de conteúdo, é um conceito que define a promoção de conteúdo de forma orgânica, ou seja, sem a utilização de tráfego pago, que são os anúncios impulsionados por plataformas como Google Ads e Facebook Ads.

Portanto, a chave para que o seu conteúdo seja reconhecido no meio digital é apostar no SEO e no marketing de conteúdo.

O que pode tornar um conteúdo mal sucedido?

Depois de entender o principal diferencial da produção de conteúdo no tópico anterior, agora você deve saber o que pode fazer o seu conteúdo fracassar na web. Confira na lista abaixo:

• Não definir um público-alvo: se você não souber exatamente para quem está produzindo o conteúdo, ele dificilmente irá gerar interesse dos internautas;
• Não utilizar o SEO: afinal, como citamos no tópico anterior, é o SEO que ranqueia o conteúdo produzido;
• Produzir um conteúdo não escaneável: se você é produtor de conteúdo escrito, atente-se à escaneabilidade. Ou seja, crie textos que sejam fáceis de ler;
• Títulos pouco atraentes: sem um título atraente, nenhum conteúdo chama a atenção do público. Portanto, atente-se a isso;
• Reproduzir conteúdos de outras pessoas: o plágio é considerado uma prática leviana e pode até ser considerada crime em algumas situações;
• Bagunçar a engenharia do conteúdo: conteúdos que não têm um tom de voz definido e uma hierarquia de informações bagunçada se tornam confusos e afastam os internautas ao invés de atraí-los.

Dicas para produzir um conteúdo vencedor

Agora, para finalizar bem o nosso artigo, reunimos ao todo 8 dicas especiais para quem quer produzir um conteúdo digno de fazer sucesso na internet. Continue lendo!

Pratique!

Existe um velho ditado que diz que a prática leva à perfeição e ele tem um grande fundo de verdade, sobretudo no âmbito da produção de conteúdo para a internet.

Se você quer produzir textos, vídeos, podcasts ou qualquer outro tipo de conteúdo, pratique e aprimore as suas habilidades conforme o que é necessário em cada uma dessas atividades.

Jamais se desespere com erros cometidos ou com peças que não ficaram tão boas como o esperado. Porém, busque sempre melhorar para ganhar mais valor no mercado de produção de conteúdo perante os eventuais clientes e, principalmente, o seu público.

Revise, revise e revise

Assim como a prática constante, a revisão também é indispensável na produção de conteúdo, sobretudo na produção de textos e artigos para blogs.

É muito importante se atentar principalmente à correta aplicação das regras de SEO e escaneabilidade, além das normas ortográficas e gramaticais, é claro.

No final das contas o que importa é que o texto esteja bem escrito e “gostoso” de ler, seja pelos leitores finais, em um blog, site ou perfil de rede social, ou por um intérprete, no caso de roteiros para vídeos e podcasts.

Não passe muito tempo sem lançar conteúdos novos

Uma coisa que é muito valorizada pelos mecanismos de busca é a constância na publicação de novos conteúdos. Isso vale para os algoritmos do Google e também das redes sociais.

Portanto, mantenha uma frequência de publicações. Se você tem um blog, procure postar novos artigos semanalmente. Já se o seu negócio na internet é um canal no YouTube, poste pelo menos dois vídeo por semana.

Com isso, você se tornará uma referência dentro da plataforma e terá seu conteúdo recomendado nas buscas.

Esteja atento às novidades

De tempos em tempos surgem novas tendências e regras a serem seguidas no âmbito da produção de conteúdo para a internet.

E como não poderia deixar de ser, você deve estar atento a essas tendências e novidades se quiser estar sempre à frente no meio digital.

Faça anotações

A vida do criador de conteúdo é uma vida regada a desafios, superação e, também, muitos momentos de inspiração criativa.

Assim, tenha sempre em mãos um bloco de notas, físico ou digital, para fazer anotações sempre que surgir alguma ideia nova ou quando você estiver consumindo algum outro conteúdo.

Esse hábito pode culminar na produção de um conteúdo tão valioso que irá viralizar e mudar a sua carreira completamente.

Seja você mesmo

Hoje em dia as plataformas não apenas estimulam, mas exigem que os criadores de conteúdo sejam 100% autênticos. Ou seja, os conteúdos postados não podem ser replicados.

O YouTube, por exemplo, desmonetiza e até exclui vídeos de plágio ou replicação de conteúdo. Já o Google, pode até tirar do ar um blog que contenha textos copiados de outros sites.

Assim, em vez de tentar driblar essas regras, apenas aceite-as, pois elas são, antes de tudo, éticas e valiosas para o desenvolvimento pessoal.

Simplesmente seja você mesmo e aposte em um nicho que você tem familiaridade. Lembre-se que todos os grandes produtores de conteúdo para a internet são autênticos e únicos.

Interaja com o seu público

Se você tem um blog ou canal no YouTube, ou pensa em criar um desses, lembre-se de interagir com o seu público.

Responda comentários, fale diretamente com os seus leitores em textos, fale com as pessoas durante os vídeos, etc. Isso irá engajar o público e aumentará o tráfego na sua página ou canal.

Crie um networking com outros produtores de conteúdo

Por último, queremos falar da importância de ter contato com outros produtores de conteúdo, de preferência os que criam o mesmo tipo de conteúdo que você.

Essa relação com toda certeza será muito enriquecedora e trará ótimas experiências para a sua jornada.

Aproveite as experiências absorvidas através desses colegas e use-as nas suas tomadas de decisão!

O que você achou desse conteúdo?

Esperamos seu feedback nos comentários e que você volte sempre para conferir mais informações para crescer seu negócio.