Como montar a primeira campanha de link building no seu site?

Dentro das estratégias de SEO, o link building é um dos principais pilares. Através dele, é possível construir e aumentar a relevância de uma página na web, melhorando o seu posicionamento nos resultados de busca.

Segundo o Zero Limit Web, os 5 primeiros resultados (orgânicos) na primeira página do Google concentram 67,6% do total de cliques da página. Ao criar uma campanha de links, você fica mais próximo de se colocar entre os 5 principais.

Porém, como montar uma campanha de link building para SEO? Prosseguindo com a leitura, você vai ter as suas respostas!

Introdução: o que são links?

Para entender como funciona o link building, é importante conhecer mais sobre o link e seu funcionamento. O link se trata do endereço de um documento ou recurso na web, servindo ao propósito de interligação.

Quando realiza a pesquisa num buscador (como o Google), o usuário segue uma lista de interligações. Por isso que a primeira medida para quem cria um site é garantir que ele está indexado ao buscador, ou seja, interligado.

Considerando como funciona o Google, links são importantes para definir o que é relevante na busca do usuário. Quando uma outra página na web “linka” para a sua, ela mostra que essa é uma interligação importante ou relevante para a pesquisa do usuário.

Dessa forma, o uso de links, ou link building, é considerado um fator de ranqueamento no Google. Segundo a Ahrefs, quanto mais backlinks uma página possui, mais tráfego ela consegue obter através do Google.

E quais são os tipos de links?

Há exatamente 6 tipos de links que se pode usar numa página web, que são:

• Internal links ou links internos, que são interligações feitas entre páginas dentro do site;
• Outbound links, que são interligações feitas da sua página para outros sites;
• Inbound links, que são interligações de outros sites apontando para a sua página;
• Reciprocal links, que são interligações mútuas entre dois ou mais sites;
• Social links, que são interligações realizadas em social bookmarks (listas de sites);
• Paid links ou links pagos, que são interligações obtidas através do pagamento para outros sites.

Dos 6 tipos de links, o Inbound é o que mais interessa e será o foco desse artigo!

Finalmente, o que é o link building?

Para entender completamente o link building, é importante conhecer mais sobre o SEO. O SEO se trata de um conjunto de estratégias do marketing digital aplicadas em sites e blogs para aumentar o posicionamento digital.

As estratégias de SEO permitem que as suas páginas sejam entendidas como mais relevantes pelos bots do Google. Dessa forma, você melhora o ranqueamento no Google e alcança as principais posições na página de resultados.

Dentro disso, o link building do SEO é um conjunto de táticas que visa construir uma rede de links relevantes para as suas páginas. Esses links têm o objetivo de direcionar o tráfego da internet para o seu site e fortalecer a sua autoridade digital.

Os links podem ser internos ou externos, ou seja, realizados dentro ou fora do site. Em geral, quando se fala em link building, se pensa nos links externos, também conhecidos como backlinks ou inbound links.

Quanto mais backlinks você possui (quanto mais você é referenciado), mais relevante surge a sua página para o algoritmo do Google.

Qual é a diferença entre link building e SEO off-page?

Há uma confusão recorrente entre link building e SEO off-page, ao ponto que eles são usados como sinônimos. Porém, eles são coisas bem diferentes, apesar de estarem relacionados.

SEO off-page se trata de todas as estratégias de otimização das páginas que são executadas fora do domínio do site. O link building é a construção de uma rede de links, feita para aumentar a autoridade digital.

Dentro dele, os backlinks, que são interligações feitas fora do seu site, são englobados pelo SEO off-page.

O que é o link juice?

Aprofundando-se mais nos backlinks, surge outro termo importante: o link juice. Quando a página de um site menciona a página do seu site, ela transfere uma parte da autoridade digital dela para o seu domínio.

Ao fazer isso, é como se ela transferisse uma parte do “suco” dela para o seu copo (domínio), preenchendo-o com mais autoridade. Vem daí o termo link juice (juice é suco em inglês).

Qual é a importância do link building para o marketing digital do seu site?

Para entender a importância do link building, é necessário pensar no caminho que você fez até chegar nessa postagem. Ao pesquisar o termo “link building”, vários resultados surgiram – e milhares deles possuem um conteúdo similar ao nosso.

Esses resultados também apresentam um bom design visual, conteúdos ricos e otimização de páginas. Em geral, eles atendem aos principais fatores de ranqueamento no Google, o que os permite alcançar a primeira página e os primeiros resultados.

Dessa forma, o que pode servir para criar alguma diferenciação entre essa página e as outras? A referência dela por outra página de maior autoridade ou por várias páginas de autoridade, que transferem um pouco da sua (o link juice).

Por meio do nível de autoridade dos backlinks, é possível aumentar a sua própria autoridade e o posicionamento digital. Quantos mais referências (links) para a sua página, mais relevante ela se torna nas buscas.

Porém, quantidade de links não é a única coisa que o Google avalia na hora de definir a sua relevância digital.

Contexto do link

O Google considera que links relacionados à área de atuação da postagem são mais relevantes para a pesquisa do usuário. Ele avalia as palavras que aparecem perto do link (as co-ocorrências) e também outros links para ver se faz sentido a ligação.

Quanto aos outros links, é importante que eles sejam para sites de qualidade, pois assim a página que faz a linkagem transfere mais link juice.

Linkagem diversificada

Para o Google, é mais relevante que vários domínios diferentes o referenciem, do que apenas um o referenciando diversas vezes. A diversidade dos domínios no link building contribui para a construção de uma maior relevância digital.

Texto-âncora utilizado

O texto-âncora se trata de um trecho do texto utilizado para colocar um link dentro do conteúdo da postagem. Em geral, é uma palavra-chave ou uma descrição pequena para o que o usuário vai encontrar ao clicar.

Ele deve ser diversificado durante o texto, não podendo ser usado o mesmo para diferentes links. Além disso, ele precisa fazer sentido com o que está sendo linkado.

Confiabilidade da linkagem

De forma a impedir que um usuário crie várias páginas para o link building externo, o Google também avalia a confiabilidade dos sites. E como é avaliada a confiança?

• Pela idade do domínio que fez a linkagem;
• Pela presença de certificados de segurança;
• Pela qualidade do conteúdo produzido;
• Entre outros critérios.

Tipo de link building

Os diferentes tipos de link building têm pesos diferentes na avaliação do Google. Os backlinks apresentam maior relevância, já que se trata de outro site referenciando o seu. Já o link building interno é importante por mostrar a hierarquia das suas páginas.

Por fim, há o outbound linking, que é a linkagem de um conteúdo seu para a página de outro site. Apesar de menos importante, ainda é relevante, já que é avaliado se está linkando para sites confiáveis e de autoridade.

Velocidade no ganho de links

Devido às práticas de link farms (criação de diversos domínios para construir o link building), o Google avalia a velocidade no ganho de links. Em geral, ela apoia um link building natural e gradual e penaliza o que é construído em muito pouco tempo.

Nofollow e Dofollow

Por fim, o algoritmo do Google avalia a presença dos atributos nofollow e dofollow. Quando um link é atribuído com o nofollow, o bot do Google não o considera para o ranqueamento da página linkada. Dessa forma, não há link juice.

Isso é feito para evitar que transfira a sua autoridade para um site duvidoso e pouco confiável.

Já o dofollow é atribuído quando você quer que o Google aponte para a página, reforçando a sua autoridade digital e transferindo o link juice.

Como montar a sua primeira campanha de link building?

A estratégia de link building do SEO é um grande desafio para iniciantes no marketing digital. Assim como outras estratégias de inbound marketing, ela preza por técnicas que geram tráfego mais natural, evitando os PBNs (Private Blogs Network), por exemplo.

Basicamente, todo o link building se baseia na produção de conteúdo com qualidade e no investimento em parcerias e redes de relacionamento. Dessa forma, é uma estratégia que exige paciência e perseverança.

Duas coisas devem estar na sua mente ao adotar o link building: a experiência do usuário, seja na linkagem interna ou externa, e um conteúdo de qualidade e relevância. Elas são o primeiro passo para construir a sua campanha de link building.

E o que vem depois? Tendo em mente todos os fatores que impactam na avaliação dos links pelo Google, montamos uma série de dicas para a sua primeira campanha de link building. Veja agora!

Crie os ativos para o link building

Considerando que o que foi falado até agora, o marketing de conteúdo tem um papel crucial no link building. Afinal, para construir uma rede de links, é necessário antes ter conteúdos de alta qualidade que apresentem alto potencial para compartilhamento.

Esses conteúdos podem ser infográficos, postagens com listas, guias completos, resultados de pesquisas e conteúdos interativos (quizzes e questionários).

Construa a sua rede de parcerias

Depois de criar conteúdos de qualidade, é momento de construir bons relacionamentos com pessoas dispostas a compartilhar o seu conteúdo. E quais são os melhores parceiros?

• Sites com autoridade no Google;
• Produtores de bom conteúdo;
• Relacionados à sua área de atuação.

Para facilitar, você pode usar ferramentas que mostram os indicadores domain authority (autoridade do domínio) e page authority (autoridade da página). O Link Explorer da Moz é um exemplo.

Faça um guest post

O que é guest post? Basicamente, se trata da criação de conteúdo como convidado num blog. O seu parceiro, dono do blog, recebe uma postagem relevante no domínio dele e, em troca, você pode inserir um ou mais links no texto.

Dessa forma, você começa o seu link building de maneira natural.

Pratique o co-marketing

Junto do guest post, você pode realizar com o seu parceiro o co-marketing, que se trata da união de empresas para criar materiais em conjunto. Dessa forma, os dois parceiros podem promover o produto e os links em suas páginas.

Busque menções sem link pela internet

Se a sua marca já recebeu alguma menção em outras postagens externas (sem linkagem), você pode entrar em contato com essas outras empresas. Uma menção com link é bastante relevante para o algoritmo do Google.

E como saber que a sua marca está sendo mencionada? Há duas formas:

• Google Alertas, que emite uma notificação sempre que a sua marca (ou qualquer outro termo) é mencionada;
• Pesquisando no Google usando a seguinte estrutura: “nome do termo buscado” – site:linkdoseusite.com. Dessa forma, será mostrado nos resultados todos os sites que já lhe citaram, excluindo o seu próprio site da pesquisa.

Crie um topic cluster (tópico pilar)

Entrando um pouco mais no terreno do link building interno, é importante mencionar o topic cluster: uma estratégia de hierarquização das páginas do blog/site através da criação de uma rede de links internos.

Nessa estratégia, há um tópico pilar, que se trata do conteúdo principal da onde vários outros derivam. Por exemplo, um artigo sobre SEO é o pilar para várias outras palavras-chave específicas, como o próprio link building.

Através das postagens satélite, você reforça a autoridade do conteúdo pilar e aumenta a sua posição nas buscas.

Evite os backlinks duvidosos

Nem sempre o backlink que você recebe é de um site confiável e seguro – e isso pesa na sua classificação dentro do Google. Por isso que deve usar o Google Search Console para monitorar os backlinks que recebe.

Nessa plataforma, você pode informar as páginas e domínios que devem ser rejeitados. Além disso, entre em contato com o administrador do site para pedir a remoção do backlink.

Redirecione os links quebrados

Quando seu conteúdo é atualizado (ou excluído) ou seu site muda a estrutura da URL, isso acaba gerando links quebrados. Dessa forma, o backlink produzido através do link quebrado acaba redirecionando o usuário para uma página não encontrada.

Isso não apenas frustra o usuário, como também impede que receba o link juice. Por isso que deve não só monitorar os seus links, como também redirecionar aqueles que se encontram atualmente quebrados.

Há diversas ferramentas que permitem o redirecionamento, podendo ser citadas:

• Redirect 301;
• Screaming Frog;
• SEO Redirect, que é um plugin do WordPress,

Invista numa agência de link building

Uma agência de link building não foca apenas no link building em si – geralmente, ela presta uma consultoria em marketing digital de forma completa. Por isso que a sua empresa deve contratar uma para lidar com todos os aspectos envolvendo o marketing.

E como realizar a sua escolha? É importante que avalie a experiência da empresa, os serviços que são prestados, a opinião de clientes antigos, os trabalhos já feitos e, claro, o preço que é cobrado.

Invista numa assessoria de imprensa digital

Portais de notícia e sites de imprensa são geralmente muito reconhecidos pelo Google e apresentam uma elevada autoridade de domínio. Por isso que acaba sendo vantajoso entrar em contato com esses canais para uma postagem promovida.

E como fazer isso? Através da assessoria de imprensa digital, que realiza o trabalho de comunicação e relacionamento com os veículos de mídia. Através dos portais e sites, é possível divulgar os feitos e informações sobre a sua empresa.

Porém, a assessoria não foca apenas na imprensa, pois também engloba veículos digitais, redes sociais e influenciadores na divulgação.

Crie posts para o Instagram

As redes sociais são um canal de comunicação crucial para a estratégia do link building, pois são a forma mais eficiente de se construir links. Porém, devem ser usados de maneira inteligente, não servindo apenas para o compartilhamento de conteúdo.

Ao criar posts para o Instagram, você deve gerar um conteúdo próprio na rede social e produzir o backlink para o seu blog/site. E o que você pode criar? Podcasts, webinários, tutoriais em vídeo, infográficos, etc.

Não esqueça do tráfego pago

Apesar do link building ser uma estratégia majoritariamente orgânica, é importante manter dentro do plano o tráfego pago, que é gerado através de links patrocinados. Crie um equilíbrio entre esse tráfego e o orgânico.

Conclusão

Como muitas outras práticas do SEO, o link building é um trabalho que produz resultados apenas no médio e longo prazo. Afinal, ele é uma ferramenta para construir reputação e ela não costuma ser desenvolvida tão rapidamente na internet.

Por isso que não é recomendado comprar backlinks ou construir uma rede privada de blogs para a criação da rede de links. Isso tem a chance de afetar a sua autoridade digital, pois o Google pode entender que o algoritmo está sendo burlado.

Porém, é possível comprar backlinks de qualidade sem sofrer efeitos negativos? Sim – e isso é através de uma agência de link building com tempo e recursos para a execução da estratégia.

Um profissional da área entende as diretrizes do Google e sabe como executar o planejamento sem feri-las. Dessa forma, se torna possível comprar backlinks com segurança.

Contudo, a compra de backlinks é apenas uma parte de todo o planejamento que envolve o link building. Quando bem executado, esse plano certamente vai elevar o seu domínio a outro nível dentro do mecanismo de busca!

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