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Postagens do Instagram: Qual o peso da identidade visual nos Posts?

Uma postagem no instagram deve fazer com que em poucos segundos ele se identifique com a imagem e se interesse pelo conteúdo. A mensagem precisa ser muito clara.

28 dez 2021

Tempo de Leitura: 10 min.
postagem instagram

Como diz o ditado, uma imagem vale mais do que mil palavras, portanto a identidade visual é essencial para estabelecer conexão entre o leitor e o conteúdo da postagem do Instagram.

É normal entrarmos no instagram de uma empresa quando queremos obter mais informações a respeito. Se a empresa não tem rede social, passa até uma certa insegurança. Mas por que? É simples, basta acessar o perfil e em segundos já extraímos informações importantes através de número de seguidores, curtidas, comentários.

A quantidade de seguidores e a interação deles mostra uma parte de clientes e de futuros clientes, ou seja, a procura da marca. Os comentários, muitas vezes, são feedbacks do público.

Você não vai seguir uma empresa que não teve uma boa experiência ou que não pretende adquirir produtos/ utilizar serviços. Mas pare para pensar: você costuma seguir toda a empresa que você teve uma boa experiência? Acredito que não.

Existem marcas que somos fiéis, estão presentes há anos em nossa vida e não as acompanhamos nas redes sociais. O produto é bom, mas não tem nada que te prenda ao conteúdo do instagram.

Sabe onde está o erro? Se um concorrente fizer boas e estratégicas postagens no instagram, ele vai conseguir te fazer pensar que o produto dele é bem superior ao que você compra. O mesmo vale para serviços.

Você vai ser influenciado a conhecer o produto/serviço dele e mesmo se não for claramente melhor àquele em que você está habituado, você vai tender a trocar. Na verdade, os produtos poderiam ter qualidades até similares, mas boas postagens passam a ideia de autoridade e credibilidade.

A interação, os comentários, as curtidas, a quantidade de seguidores da marca concorrente vão dar a ideia de que as pessoas estão preferindo e estão tendo experiências melhores.

Como aplicar o posicionamento de marca aliado a identidade visual nas postagens do Instagram

As imagens têm uma capacidade além do estímulo visual, podendo estimular outros sentidos. Com isso, pode-se utilizar de imagens para despertar o interesse do usuário pela solução e benefícios que a sua empresa oferece.

Qualquer empresa, independente do seu segmento, pode utilizar de recursos e estratégias de identidade visual no Instagram para ter maior destaque no mercado.

Conheça o seu público

Essa deve ser a sua principal preocupação ao criar uma empresa. A partir do momento que você decidiu oferecer um produto ou serviço, deve estar muito claro qual o seu público alvo. É para ele que você vai direcionar as estratégias e campanhas.

O público alvo vai definir como o produto será vendido, a que preço e de que forma, considerando renda, gênero, estilo de vida, escolaridade, idade, personalidade e etc.

Se você vende um creme para cabelos cacheados, precisa ter lindos cachos na imagem. Tem que ser óbvio!

A comunicação deve ser respeitosa a todos, mas não precisa se comunicar com todos, pois você quer atingir um público fiel, que busca o que você oferece e se sente compreendido. Não se utiliza mais o marketing em massa, pensado para todos, pois grande parte dos esforços são desperdiçados e há gastos desnecessários.

O seu público também irá ditar os melhores horários para postagens no instagram. Você pode descobrir os horários em que suas publicações no Instagram podem ter mais interações usando as informações disponíveis para perfis empresariais. A partir daí elaborar um calendário de postagem no Instagram e se programar para postagem no Instagram.

Saiba qual imagem você quer passar e tipos de posts que você pode usar

Conhecendo o seu público, você tem que ver qual imagem você quer passar para ele. Se o seu público é infantil ou adolescente você precisa ter uma comunicação informal e descontraída.

Essa linguagem já não passaria a mensagem correta para uma empresa de investimentos e seguros. Com certeza você precisa mostrar credibilidade e competência.

As ferramentas oferecidas pelo Instagram também ajudam a reforçar a imagem que quer transmitir. O boomerang é uma ferramenta extrovertida que conquista os jovens. Assim, alguns filtros que passam graça e humor para os internautas.

Se você quer passar mais confiança, os stories oferecem ferramentas como caixinha de perguntas que podem ser usadas para esclarecer as dúvidas e fazer os usuários interagirem. As mais interessantes você pode salvar nos destaques e servir com um FAQ da sua marca.

Cada tipo de postagem passará uma mensagem e terá uma abordagem com o usuário, os principais são:

  • Imagens no feed : vão definir tudo a respeito da marca de forma e é onde ficarão o histórico de campanhas, coleções, produtos. Com as imagens do feed, pode-se usar a ferramenta de loja online disponibilizada pelo aplicativo.
  • Anúncios: os anúncios devem ser os mais esclarecedores possíveis, objetivos e convidativos.
  • Reposts: repostar publicações no qual a sua empresa foi marcada passa a confiabilidade que a sua marca tem no mercado.
  • Carrossel: é um excelente recurso para concentrar o máximo de informações por meio de imagens e vídeos;
  • Stories: Os stories é a ferramenta que te manterá mais próximo do seu público por meio do Instagram.
  • Vídeo: Por meio dos vídeos, sua empresa consegue transmitir também o conceito da marca.
  • IGTV: Esse recurso possibilita a postagem de vídeos mais longos, no qual a sua empresa consegue transmitir mais informações sem depender de legendas extensas e assim garantir maior atenção dos usuários.
  • Reels: esses vídeos curtos, porém divertidos pode fazer com que o usuário tenha mais conexão e proximidade com a sua empresa.

Vantagens de inserir identidade visual nas postagens do Instagram

O instagram é uma rede social dinâmica no qual os usuários acompanham vários perfis simultaneamente. Normalmente, uma pessoa não olha atentamente cada foto e as demais informações como quem postou e legenda.

O que fará um seguidor dar maior atenção a postagem e assim interagir vai ser por meio da identidade visual daquele post. Isso pode ser explicado principalmente por duas situações:

  • se o usuário gosta das postagens da marca, vai reconhecê-la mais rapidamente no meio de todas as postagens;
  • se o usuário ainda não tem tanto vínculo com a marca pode se atraído com as mensagens quase que subliminares no qual se identificará.

A identidade visual proporcionará mais engajamento por trazer a atenção de dois perfis diferentes de seguidor.

Como usar Identidade Visual nas postagens do Instagram

Estudos recentes mostram que o uso de imagens aumenta o engajamento do público com uma marca. Esse resultado já é facilmente identificado, pois no Instagram nota-se com mais facilidade esse indicativo por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Crie filtros

Os filtros no Instagram é a diversão dos usuários. Analise que tipo de filtro é interessante para a sua empresa de forma com que os usuários queiram utilizar e compartilhar.

Um bom filtro é uma grande propaganda para a empresa, pois aumentará o alcance do seu público e ganhará mais notoriedade.

Disposição visual do feed

Não pense nas postagens isoladamente, observe também a organização e disposição visual do feed, se está convidativo e atrativo para clientes e clientes em potencial.

Coloque sempre imagens semelhantes perto uma da outra e tente manter um padrão. Essa organização passará uma imagem de confiança, cuidado, organização e zelo para o usuário.

Formato/ Tamanho das imagens

Sobre formato/ tamanho, jamais deixe que a imagem fique cortada, isso passa uma péssima impressão de trabalho sem cuidado e mal feito.

As imagens que usar em seu feed ou stories devem seguir um padrão, podendo ser até o tamanho permitido, ou pode ser um pouco menor para manter uma margem entre as imagens. Manter sempre um padrão passa uma imagem de equilíbrio e profissionalismo.

Imagens atraentes e de alta qualidade

A qualidade, resolução e composição das imagens refletem o perfil da sua empresa. Ainda que a sua empresa não seja de fotografia, são essas imagens que você está entregando a um público.

Tudo que a sua empresa expor ou divulgar precisa ser feito de forma cuidadosa e profissional, pois é esta imagem que você quer passar aos clientes.

Cores fortes e vivas (Contraste e quebra de padrão)

As cores são fundamentais para a criação de sua identidade visual no Instagram. Isso porque elas são os maiores destaques da rede.

Usar cores que não tem nenhuma relação com a sua marca poluem visualmente e causam confusão nos usuários.

Dentre a paleta de cores da sua marca, escolha cores que fazem contraste e que quebrem o padrão normalmente utilizado em seus materiais gráficos para chamar a atenção.

Stories e Reels

Nos stories é o espaço mais indicado para conversar de forma mais próximo e com a linguagem e postura de acordo com o seu público alvo.

A utilização de ferramentas disponíveis nos stories e o uso de reels permite interagir com os usuários, conforme a imagem e postura que a empresa deseja passar. O padrão das postagens dos stories dará uma identidade para a empresa.

Aproveite esse espaço para criar challenges, fazer perguntas e criar maior interação e marketing viral para a sua empresa. Pense estrategicamente em como utilizar essa ferramenta para aumentar o alcance da sua marca.

Bônus: Como ter mais audiência no instagram?

Um bom perfil de Instagram é aquele que tem um número crescentes de seguidores e engajamento.

Essa meta de perfil é conquistada por meio do comprometimento em criar conteúdo. Precisa-se entender que para a criação de conteúdo é necessário que os assuntos abordados sejam diversificados mesmo dentro de nicho mais restrito.

Para postagens particionadas, ou seja, que você paga para ser publicada para um determinado público, recomenda-se estrategicamente o uso do carrossel, pois você conseguirá criar um conteúdo mais atraente e detalhado, aumentando as chances das ganhar mais seguidores.

Para maiores chances de vendas, a utilização de call-to-action no Instagram irá direcionar um número maior de pessoas interessadas no produto para a sua loja on-line. Essa ferramenta também pode ser usada para download de um e-book, inscrição em um webinar, participação de um sorteio ou até mesmo o convite para comentar no post, seguir nas redes sociais ou acessar o blog.

O uso de hashtags aumenta a chances de o seu perfil ser encontrado em busca por pessoas interessadas no conteúdo de suas postagens.

Lembre-se que assim como todas as redes sociais, o Instagram serve para aproximar o público. A interação com a audiência aumenta a fidelidade, a preferência e o engajamento dos seguidores.

Assim como a sua identidade pessoal o torna único, a identidade da sua marca é o que irá te diferenciar de toda a concorrência.

A identidade da sua marca é o que o torna instantaneamente reconhecível para seus clientes. Seu público irá associar a identidade de sua marca com seu produto ou serviço.

Essa identidade é o que estabelece a conexão entre você e seus clientes, constrói a fidelidade do cliente e determina como seus clientes perceberão sua marca. Uma primeira impressão ruim é difícil de se livrar, especialmente quando você está competindo contra milhões de outros conteúdos online.

A identidade visual de uma empresa não é mais apenas seu cartão de visitas, mas o que sintetiza rapidamente e de forma discreta, quase subliminar, tudo o que determinada empresa representa.

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    Sobre o autor:

    Dênis Ferreira - CEO da Hidrogênio Digital
    Especialista em Marketing Digital, cursou Publicidade e Propaganda na Uniube e EFB na Kaplan, NY. Tem no marketing digital para pequenos e médios negócios sua paixão e busca a inovação a todo instante.

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